レイアウトや色使いは計算されたものになっています。
では次のクイズ。
「電子メール・マガジンへの広告文の作成で注意すべき点は？」
1．限られたスペースに言いたいことをすべて詰め込む
2．ホームページにアクセスしてもらうための魅力的なコピーを掲載
3．電子メール・マガジンの発行者と相談をする
・・・次はホームページの告知手段として大きな役割を果たし始めた電子メール・マガジンの広告についてです。
電子メール・マガジンは、インプレスが発行している「インターネット・ウォッチ」などが草分けですが、今や様々な企業が特定分野に絞った各種の電子メール・マガジンを発行しています。
例えば、地酒のホームページの開設に当たって、地酒関連の電子メール・マガジンに広告を出せば、安価で効率的なプロモーションも可能になります。
同時に成果報酬 SEO対策をしっかりとすることで、アクセス数をグンと伸ばすことも可能です。
またある人は量の情報を重視するといった具合です。
商品の「見た目」の情報を提供する写真にしても、同様です。
ショッピングのページだから大きめの写真が必要と、断定はできないわけです。
したがってここでは、2．が最も重要視するべき項目になります。
ユーザーがつまずくことなく、ショッピングという目的を達成できるようなインタフェースを作ることが重要です。
ショッピング・コーナーのボタンを目立たせたり・・・
画面をスクロールさせなくても次のリンク先が分かるといった工夫をすれば、より高い販売効果を上げることが可能になります。
こうしたインタフェースの工夫を専門用語で「インストラクション」と言います。
インストラクションのよいページでは画面が表示された段階でユーザーがすぐに次のアクションを取ることができます。
このようなことは、成果報酬 SEO対策と同じくらい重要なことなのです。
1．最初に詳しい会社説明を出して、ユーザーに安心感を与える
2．ショッピング・コーナーへのリンク・ボタンを目立たせる
3．ショッピング主体のぺージなので写真は大きく表示する
一般的に企業活動を営む上では、1．のように自社の会社概要を説明することは重要なことです。
例えば資本金、取引先、設立年月日などは企業パンフレットには必ず記載されているもの。
あなたも仕事をする上では、こうしたデータを使って会社を説明していることでしょう。
・・・しかし、インターネットで商品を購入するユーザーにとっては、そんな企業情報よりも、商品がどれだけ魅力的なのか、どうやって買えるのかということの方が重要な問題です。
会社情報のウェイトはそれほど高くはないのです。
成果報酬 SEO対策をする上でも、こうしたことを考えなくてはなりません。
それでは3．の場合はどうでしょう。
確かに商品販売を目的にしたページですので、詳しい商品情報を提供する必要はありますが、ユーザーごとに必要と感じる情報は異なります。
一度体験した方ならお分かりと思いますが、非常に便利で楽しい買い物ができます。
ただこの方法にしても、まだ多くのユーザーに特別な方法と受け取られているというのが現状・・・。
したがって、より多くのユーザーに商品を買っていただくためには、今のところ3．が最も適切ということになります。
現実的には銀行や郵便振込などとともに、クレジット・カードを使う決済サービスなども用意するとよいでしょう。
ただし、あまり決済手段を増やしすぎて、ユーザーを惑わすことがないように注意して下さい。
成果報酬 SEO対策としても、すっきりシンプルなサイトの方がいいと思われます。
では次回、新しいクイズを用意しておきます。
コスト面だけを考えれば、代金の振り込み後に商品を送るというのは、最良の方法と映ることでしょう。
・・・しかし、この方法は逆にユーザーからすると、事業者の100倍以上の心配事になります。
金額の大小に関わらず、インターネットで買い物をすることは大半のユーザーにとってまだ特別な行為。
さらに最近では、お金を支払っても商品が届かないというインターネット・ユーザーの被害報道が相次ぎました。
代金の前払い方式に対するユーザーの不安は高まる一方と考えておいた方が良いのです。
それではどうしたらよいのでしょう？
2．のクレジット・カードなどを使った電子決済サービスは最近盛んになってきた方法です。
成果報酬 SEO対策について作戦を練る前に、まずはこうした基本的な構造から考えていくべきだと思われます。
まず登録文には、お酒の情報を求めている人を引き込むキーワードがありません。
・・・さらに、いくらホームページでプレゼントを提供することがはやっているとは言っても、「プレゼント」だけではお酒に関心のないユーザーを数多く集めるだけです。
気安く手がけては、かえってメインの商品や企業のイメージを損うことにもなりかねません。
成果報酬 SEO対策を考えるときにも、こうしたキーワードは大変重要なものになってきます。
現実には酒造会社が携帯電話の販売をするような極端な例はないとは思いますが・・・
このような不自然な組み合わせもユーザーの不信感をあおる要因になってしまいます。
では次のクイズです！
「インターネット販売の決済方法で気を付けるべきことは？」
1．事業の安全性を考えてユーザーの代金振り込み後に商品を送る
2．支払いはできるだけクレジット・カードを使った電子決済に絞る
3．複数の決済方法を用意する
・・・ネットショップを営む上で、代金の回収は重要な事柄です。
まず1．の方法はお店の方なら誰もが一度は考える、いわゆる"取り込み被害"を憂慮したものです。
この登録の際の文章がキーワード検索の対象にもなるため、書き方によってホームページが紹介される頻度が大きく変わってきます。
まず1．は、テレビや新聞で企業イメージを伝えつつ、毎日の厳しい朝礼を開きながら右肩上がりの成長を続けてきた会社などにありがちなものです。
・・・しかし、会社のスローガンのような登録文中のキーワードでは、お酒を手に入れたいというインターネット・ユーザーを到底つかむことができません。
それでは2．はどうでしょう。
こちらは商品名もさることながら、お酒を飲んでみたいというユーザーが探しやすいキーワードがちりばめられています。
「新潟」「地酒」「山田錦」「杜氏」「大吟醸」「日本酒」などがそれです。
・・・こうした自社の商品に関連したキーワードを登録文で使うようにすれば、より多くの潜在ユーザーをホームページに導けるようになります。
こうしたキーワードづくりは、成果報酬 SEO対策を考える上でも重要なことです。
▼どのページからでもすぐ閲覧可能に
▼質問は一行以内、回答は5行以内で簡潔に答える
▼可能なら検索機能などを付けて、該当するQ&Aにスムーズに導く
・・・といったことになります。
またQ&A集は、初めてホームページに来てくれたユーザーに自己紹介をするつもりで作成することが大切です。
「効率化のため」という気持ちがあると、どうしても文章が形式的になりがちです。
初めてのお客さんの気持ちを考えながら作成してみましょう。
では次のクイズ。
「酒造会社の検索えンジンへの登録文で最適なものは？」
1．「酒作り一筋60年の老舗で、10種類の商品を製造・販売。伸びゆく創造型カンパニー」
2．「新潟の地酒〇〇を製造・販売。〇錦と伝統の杜氏による大吟醸は、まさに日本酒の雄」
3．「〇〇を製造・販売しています。携帯電話も売っています。プレゼントも盛りだくさんです」
・・・キーワード入力などで目的のホームページを探し出せる検索エンジンのサービスには、「ヤフー！ジャパン」のように、ホームページ運営者からの登録情報を使って検索サービスを提供しているところがあります。
このようなキーワード決めは、成果報酬 SEO対策においても重要なポイントになってきます。
ユーザーの了承なしにアンケートや新商品のお知らせなどのメールを送ると、「訳が分からないアンケートやダイレクト・メールを送るな」と、ユーザーからひどく怒られること請け合いです。
こうした情報を送信する場合には、あらかじめホームページ上などでユーザーの了承を得ることが大変重要なことになります。
あなたが送りたい情報は必ずしもユーザーが受け取りたい情報ではないということを覚えておいてください。
・・・というわけで、ここでは消去法で3．がベストになります。
ただ3．の場合は、お客様がわざわざ電子メールを送らなくても済むようにするための対応になりますので、ほかの2つとは考え方が異なります。
このようなことは、成果報酬 SEO対策を考える上でも重要なことです。
今日から少し、三択クイズ形式でWEBに関する知識を紹介したいと思います。
成果報酬 SEO対策についても述べていく予定です。
「商品に関する問い合わせのメールが来ました。心がけるべき点は？」
1．いただいたメールにはできるだけ電話をかけて応対する
2．いただいたメールはリスト化してアンケートなどに活用する
3．予想される質問にはQ&A集を用意してホームページに掲載する
・・・ユーザーからの問い合わせの電子メールへの対応はネットショップを運営していく上での重要なポイントです。
その基本中の基本は、「電子メールによる迅速な回答」になります。
1．の「できるだけ電話」では、職場の回りの人や家族に知られたくないユーザーもいることがありますので、抗議を受けかねません。
電話は「電子メールだけでは話がこじれそうな場合にのみかける」というふうに心がけましょう。
電話での応対は非常に手間と経費のかかるもの・・・。
せっかく電子メールがあるのですから、十分に活用できるようにしてください。
ある"シーン"(scene情景、光景、場面、背景)を設定して、登揚人物などを、実感をもって描写することです。
ドラマタイズドCMや対話CMは、当然この活写法を使うことになります。
・・・広義に考えれば、ほとんどの形式のCMが、この活写法の精神を目的としているといえます。
『人には、あまり話したがらないのですが、彼がヒゲを生やしはじめたそもそものきらかけは、最愛の妻、リタとの結婚を記念してといいます。
実は、スコットランドのウイスキー工場で、大柄なイギリス人の技師たちから、若造に見られたくないという、竹鶴一流の負けん気からであったようです・・・』。
昔このようなCMがありました。
これは、活写法をうまく活用した好例だと思われます。
成果報酬 SEO対策を立てる上でも、このような知識が必要になってくる場合もあります。
暗示引用のこのレトリックは、キャッチ・フレーズなどに適しています。
"グワム・グワム・エブリボディ"という日本航空のキャッチ・フレーズは、昔はやった"カム・カム・エブリボディ"という唄の隠引法です。
そして、"設疑法"(レトリカル・クエスチョン)は、"こちらの意図する好ましい答えを出しやすいように仕向ける質問"という手法です。
呼びかけとして使いやすいものです。
そして、"パロディ"(戯作、もじり詩文)とは、他人の詩や文章の文体や韻律などの特徴を借りて、風刺的、嘲弄的につくり変えたものです。
・・・したがって、パロディは"隠引法"の暗示作用を利用しているといえます。
この数年、若者たちの間に"パロディ・ブーム"というようなものがあり、日本語化しつつある言葉といえるかも知れません。
古くは、日本の替え歌とか狂歌も、このパロディであったといえます。
成果報酬 SEO対策を立てる上でも、このような技術は必要になってきます。
つまり"曰く因縁"というものが、意外に面白いものであれば、それをコピーに引用することができます。
"ワスプ"とは、いつもクルクル働きまわっている、あの働き蜂のことなんです。
あなたの小型商用車は、仕事を能率よく片づける、あなたの"働き蜂"です。
・・・また、ある人がこういった、というかたちで、その人の権威を借りてアプローチするやり方を"引用法"(サイテーション)といいます。
バイブルや偉人の格言なども利用できます。
"福沢諭吉がいった"から"誰かがいってたけど・・・"まで、ずいぶん幅があります。
いずれにしても、その引用だけに終わってしまっては、つまらないもの。
その引用を利用して、もっと面白いアプローチを展開するために、この引用法を使うべきです。
こうした知識は、成果報酬 SEO対策を立てる上でも非常に役立つものになるでしょう。
"フォルクスワーゲンは、やっぱリフォルクスワーゲンです"といういい方が、この"同義語反覆"にあたるものです。
・・・そのほか、"定義法"(definition デフィニション)は、改めて語句の別の表現を、レトリックとして試みる方法です。
ウイスキーを"命の水"、真珠を"月のしずく"というように・・・
新しい表現で、その概念を改めて定義する手法です。
これは、あくまでもレトリックとしてのかたちがわかるように、"修辞的"に表現したほうがいいでしょう。
もちろん自分のいいたいことを表現するのですが、"独断的"な形容を押しつけるかたちになってはいけません。
表現し直した定義が、"なるほど、うまい！"と受け手全員に客観的に納得させるようなく定義"を考えるべきです。
これは、成果報酬 SEO対策を考える上でも必要な知識です。
・・・また、この定義法のバリエーションとして"命名法"(デノミネーション)という手法があります。
これは新語をつくる場合もあります。
しかし、ラジオCMでは、脚韻を効果的に使いこなすのはむずかしいようです。
これは字面で整っていても、耳で聞いて韻律を感じにくい、という意味です。
"列挙法"(イニュメレイション)は、"言葉を並べていき、あらゆる様態・情況・部分などを、つぎつぎに検討していく"手法です。
漸次、語句を積み重ねて、次第に文章を強めでいき・・・
最も大きな効果をあげるようにするレトリックを、"漸層法"（グラデーション)といいます。
徐々に緊張を強めていき、最後に劇的な最高潮に達する"クライマックス"(climax)という用語は、ドラマトゥルギー(dramaturgie"作劇法、演出法)でも使いますが・・・
またこのレトリックでも、"漸層法"と同じ意味で使われます。
"同義語反覆"(tautology トートロジー)とは、"AはAである"、"AはA'である"と、同じ語義を繰り返して叙述するレトリックです。
このように、言葉を考える技術というのは、成果報酬 SEO対策を立てるときにも非常に重要になってくるのです。